公司作为红枣行业龙头,在原料采购、产品加工、营销网络建设上优势明显。行业集中度低,竞争尚不激烈,公司近几年快速增长依然有空间。2012年通过对专卖店体系进行整顿,并进入商超宣传好想你即食枣,产品结构由“深”入“浅”、以“点”带“面”,有望摆脱增长乏力的困境。预计2012-2014年 EPS分别为 0.76元、0.93元、1.22 元,对应PE 分别为23X、18X、15X,维持“推荐”投资评级。
商超销售进展顺利:公司经历2008-2011年专卖店快速扩张之后,市场控制力并未跟进。2012 年开始对专卖店进行整顿,并进入商超渠道打开销路。从 2012 年 10 月始至 12 年底,公司进入上海、湖北、郑州、北京 200多家超市,据了解,部分超市销售情况良好,有脱销现象。商超销售目标为占总收入比重的 10%-20%。
原料供应丰富,收购价格明显下降:公司精品红枣系列和健康情系列占收入的2/3,原料主要采购自新疆若羌和阿克苏。我们了解到2012年新疆红枣大丰收,尤其是新疆若羌一级红枣收购价指导价由 80 元/kg 下降至 55 元/kg,且红枣品质普遍改善。2012 年红枣收购均价有望大幅下滑,2013年毛利率显著提高。 2012年由于枣博士原料缺货造成精品红枣系列销售额下滑,2013年将在低基数的情况下大幅增长。
加强品牌推广,终端价格有提高。公司为打造红枣领导品牌的形象,加强广告宣传,目前已拍摄出几个片子,在新郑电视台和河南卫视试映,看效果再大幅推广。预计 2012年底到2013年投入几千万广告费用。目前公司利润率不高,若加大营销力度首先要提高毛利。公司首先统一全国零售价、规范价格体系,其次近期专卖店售价再提高,如1kg特级健康情售价由 188元提高到198元。
2013年春节延后,1 季度增速加快。好想你红枣春节送礼占比较大,2012年 1季度基数较低,2013年1季度增速有望加快。
未来几年快速增长有空间:好想你削减产品系列,从“深加工”回归“浅加工”,符合自然、健康、卫生的消费趋势;以即食枣为突破口,打开省外市场,改变河南礼品市场占据半壁江山的局面,并进一步带动木本粮等深加工产品的销售,作为红枣第一股,我们认为公司未来几年快速增长仍有较大空间。
风险提示: (1)商超销售不达预期;(2)专卖店数量继续萎缩等。
(长城证券)